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Capella University - October 2010 | ||
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 | Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands (1st Edition) by Scott M. Davis, David A. (Frw) Aaker Paperback, 288 Pages, Published 2002 ISBN-10: 0-7879-6394-1 / 0787963941 ISBN-13: 978-0-7879-6394-1 / 9780787963941 「ブランドは企業の資産である」という考え方は今や常識といっても良いと思われるが、ブランド価値に関する本の多くは、無形資産であるその価値をどのように測定するかという学問的アプローチによるものか、もしくはブランドをマーケティングの手段としてのみ捉えているものが多い。それに対し本書は、企業全体の戦略としてどうやってブランド価値を構築し向上させるかという、より実践的なマネジメントの観点から書かれているのが特徴である。 著者はブランド資産価値経営（BAM）を、企業目標と一体化した企業全体の取り組みとすることが重要であるという。本書ではBAMの進め方を4つのフェーズと11のステップに分けているが、 | |