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Springfield College - Fall '12-'13 | ||
Section 11 | ||
 | Marketing (an introduction, ninth edition) (9th Edition) by Gary Armstrongphilip Kotler, Philip Kotler Paperback, 656 Pages, Published 2008 ISBN-10: 0-13-602113-1 / 0136021131 ISBN-13: 978-0-13-602113-1 / 9780136021131 本書は、定評のあるコトラーのマーケティング書のなかでも、最も初心者向けの入門書である。マーケティングとは何か、という概念やマーケティングの重要性の説明に始まり、マーケティングの4P、市場の細分化、ポジショニングの話などが豊富な事例とともに紹介されている。 本書の最大の特長は、翻訳書では版権の関係などで掲載の難しい写真を豊富に使用している点である。実際に使われた企業の広告や製品パッケージ、展示会やショッピングモールなどのカラフルな写真が、原書の雰囲気をうまく伝えている。コダックのレンズ付きフィルムに見られる「機会による細分化」の例や、ギ・ラロッシュの広告に見られる「文化的環境に合わせ | |